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跨境电商 | 中国出海品牌50强出炉！英国人最爱中

跨境电商 | 中国出海品牌50强出炉！英国人最爱中国货而日本人抗拒。

2月6日，“2018年中国出海最著名的50个品牌”揭晓。在全球七个国家调查了近40万名消费者后，基于谷歌大数据和品牌研究模型计算出的“品牌力”得出。最为海外消费者所熟知的中国品牌前三甲依次是联想、华为和阿里巴巴。

海外消费者眼中的中国品牌长什么样？

在调查中，研究者发现，中国企业在国际市场上已经在向价值上游转移，逐渐从“中国制造”向“中国创造”转变，但同时，很多上榜的中国出海品牌依然面临生存窘境。比如，大疆的“品牌力”虽位列榜单第11名，但大多数购买大疆无人机的消费者并不知晓它属于“中国品牌”。

因此，当海外消费者被问到“你如何看待中国品牌”时，许多人低估了“中国品牌”的分数，这是因为他们对中国品牌的创新能力还没有充分的认识。

其中，年轻人（18-24 岁）对中国品牌的评价，比年长的人（55岁及以上）更为正面。其次，各国对于中国品牌的态度差异显著，英国消费者对中国品牌的看法最为正面，只有28%的受访者表示 “中国品牌”的标签会削弱他们的购买意向，而日本消费者的看法最为负面，2/3的受访者表示，知道这一点会改变他们的购买意向。但总体而言，海外消费者对中国品牌的积极评价正随着时间的推移逐渐增长。

调查还发现，当提问“如果将中国品牌想象成一个人，你认为它拥有怎样的个性”时，海外消费者给出的最多回答是“创新”（在“创新”、“与众不同”、“有趣”、“睿智”、“值得信赖”等标签中进行选择）。这虽是好消息，但需要指出的是，即便是回答创新者，也只有21%的受访比例，这意味着要想赢得大多数消费者对中国品牌创新的认可，品牌商们还有很长的路要走。

此外，一半的受访者表示中国品牌的广告吸引力与“其他国”品牌并无差别。

出海品牌如何实现更强的“品牌力”？

“品牌力”代表消费者选择某一品牌的倾向。要提升品牌力，有三个因素最为重要：

1.“有意义” —— 消费者认为品牌具有亲和力，或认为其能够满足自己的需求；

2.“差异化” —— 品牌有着与其它品牌不同的特色，或者在所属类别中引领着市场潮流；

3.“突出性” —— 一想到要购买某个类别产品时，某一品牌就会自然而然地出现在消费者的脑海中。

实现这三点，不同品类的品牌要同消费者沟通的信息侧重点、如何进行沟通又会有所不同。

如榜单中排名第26位的OPPO，其品牌沟通围绕着“自拍专家”来展开，让消费者感受到“有意义”，品牌因此受益。 SheIn（第24名）找准了“优质快时尚”的产品定位，它的服装由美国和欧洲设计师设计，按严格的质量标准在中国生产，最后快速送货上门，实现了“差异化”。对于拥有数百万粉丝的大疆无人机（第11名）而言，最好的广告莫过于粉丝在YouTube上发布一段用该产品拍摄的视频，让消费者在看到航拍画面时，第一时间就想到大疆无人机。